Wireless Advertising Association /WAA/ разработи нови общи стандарти за отправяне на рекламни съобщения до абонатите на мобилни телефони чрез SMS-и. WAA обединява мрежови оператори, рекламни агенции, рекламодатели, производители на мобилни телефони и IT-компании. Целта е да се създаде регулативен механизъм и за тови нов вид реклама, който с навлизането на мобилните технологии става все по-популярен.

Мобилната реклама се разделя на две категории. Т.н. "пълно съобщение" е до 160 символа. "Спонсорското съобщение " е до 34 символа; то се побира върху целия дисплей на телефона като заема само два реда. WAA легализира само тази реклама, която се разпространява със съгласието на абоната - т.е. - клиентът в GSM мрежата може предварително да се договори с мобилния си оператор да не му се изпраща реклама. По този начин от Асоциацията смятат, че ще успеят да предпазят потребителите на мобилни връзки от спам или друг вид злоупотреби.

Така ще бъдат защитени и интересите на рекламодателите, които доскоро заплащаха за реклама според броя на изпратените съобщения. Според тях, съобщенията трябва да се отчитат и заплащат по брой отзовали се потребители.

Рекламните агенции пък държат да се отчита общия брой на съобщенията, разпратени до съответния абонат. С новия стандарт WAA в известен смисъл разрешава спора в полза на рекламните агенции тъй като в новите правила за рекламна дейност в мобилната мрежа за изпратена реклама се смята съобкщението, което е било адресирано до определен абонат и фиксирано върху сървъра-изпращащ, без значение дали то е получило отговор от ответната страна или не.

За в бъдеще асоциацията има намерение да въведе рекламни стандарти и за потребителите на PDA-устройства, пейджъри и телефони, поддържащи WAP-технология.