Потребители на интернет алармираха, че най-популярните търсачки в Net-а ги атакуват със скрита реклама.

Търсещите машини са собственост на гиганти като: AltaVista Co., AOL Time Warner Inc., Direct Hit Technologies, iWon Inc., LookSmart Ltd., Microsoft Corp. и Terra Lycos S.A. Рекламите пристигат до нищо неподозиращия потребител под формата на водещ резултат от търсене по ключова дума.

Оплакванията са били отнесени дори до Федералната търговска комисия (FTC) www.ftc.gov/, която трябва да проучи случая.

Практиката да се разпространяват онлайн реклами, без предварително уведомяване, противоречи на нормите защитаващи правата на потребителя. В щатите вече имаше случаи, когато позовавайки се на това законодателство, търговската комисия санкционира няколко телевизионни продуцента.

Не е тайна и че лидерите сред търсещите машини в мрежата събират такси от собствениците на сайтовете, които държат техния адрес да бъде във водеща позиция при степенуването на резултатите от търсенето.

Лошата тенденция в Net-рекламата е към въвеждане на все по-агресивни техники за рекламиране. Причината е в ниските доходи и слабата ефективност на банерите и прозорците. По тази причина рекламодателите избират алтернативни пътища чрез скрити реклами или разпращане на обявления и оферти като SMS-съобщения.