Преследвайки все по-намаляващия интерес на онлайн-купувачите, интернет-издатели и рекламодатели тестваха нов метод за рекламиране, основан на познатите технологии на радио и телевизионната реклама.

Досегашното практика да се отброяват кликванията върху рекламинте банери на сайтовете се оказа непечеливша и за собствениците на сайтове и за тези, които предлагат стоки в интернет. Новата стратегия е резултат от кризата в онлайн-маркетинга, ниските печалби и фалитите през изтичащата година.

Стратегията на “сеансната реклама” дава възможност на рекламодателите да се обръщат към целевата си аудитория по всяко време, докато потенциалният клиент е в сайта, където тече рекламата.

Методът имитира телевизионните рекламни клипове. Посетителят вижда поредица от съгласувани помежду си обяви на един и същ рекламодател, който стартира “сеанса” си с приветствие от компанията и завършва с предложение към посетителя да посети фирмения уеб сайт за повече информация.

Идеята е рекламодателите динамично да представят своя продукт, използвайки различни формати - банери, бутони или интерактивни порзорци. Целият този набор от инструменти се съгласува и “разказва” за стоката. Една от първите сеансни реклами се появи в онлайн версията на The New York Times. Интернет-изданието на вестника доби имиджа на една от най-авангардните тестови зони за нови рекламни стратегии.

www.nyt.com отвори зелена улица пред сеансното рекламиране с презентацията на лекарствения препарат Nexium. Стратегията вече е включена в най-близките планове и на фирми като Porsche и доставчика на финансови услуги E*Trad. На такава реклама ще разчитат и сайта на The Boston Globe, собственост на New York Times Digital.

Специалистите твърдят, че сеансната реклама ще отпуши каналите за печалба в интернет. Самите интернет-издателите ще събират таксите си на принципа на телевизионните компании - определена цена за минута излъчване. Новият формат използва старото правило, че колкото повече се показва една реклама, толкова по-силно влияние оказва тя. И колкото по-информативна е – толкова повече ефект има от нея.

На сеансната реклама възлагат надежди и че ще измени съществуващия подход по ценообразуването. Очаква се да се приеме добре, защото използва вече отработени и познати категории от рекламирането в традиционните медии – обхват на аудиторията (reach) и продължителността на показванията (frequency).

Сеансната реклама кампания ще се продава разделена на едномесечни блокове и вероятно ще струва до 25 хил. долара за 75 хил. сеанса или 375 хил. показнаия, пресметнато според средното число страници, посещавани от един юзър.

Възможностите за многократтно повторение на рекламата и привличането на рекламодатели, които пердлагат масови стоки за потребление е една от надеждите на интернет-издателите.

Сеансният формат на рекламиране бе приет официално от “Асоциацията на онлайн-издателите” (OPA). Посрещна се одобрително и от другата ключова организация - Advertising Research Foundation.

Досегашната най-разпространена практика бе рекламодателите да заплащат за броя кликвания върху рекламните банери. Повечето от тези посещения обаче оставаха кухи. Хората четат каквото има зад банера, но в повечето случаи не купуват нищо.

Интернет-издателити и рекламодатели в един глас се заоплакваха от спад на доходите от онлайн-реклама. Този факт се отчита и от официалните данни на Interactive Advertising Bureau (IAB) .

За спасяване на положението се затърсиха нови форми на рекламиране, които да задържат за по-дълго време вниманието на потенциалния купувач върху рекламното съобщение и да не са спам. Премина се към по-големи по обем банери, но се реши, че те само загрозяват сайтовете и пречат на бързото им зареждане. Последваха т.н. “рекламни порзорци” и използването на анимация, аудио и видео ефекти в рекламните съобщения.

Въпреки, че последната крачка връща назад към опита на радиото и телевизията, докато не се появи ново решение или отчети за загуби, този тип рекламиране засега се смята за най-авангардното в интернет.