Спадът в потреблението на домакинствата в глобален мащаб принуди и големите корпоративни играчи като "Майкрософт", "Старбъкс" и "Нокиа" да излязат с нови, по-агресивни маркетингови стратегии. Всяка от компаниите, които са пазарни лидери, обяви през последните дни планове да увеличи продажбите си с нови продукти и услуги.

Американската верига заведения "Старбъкс" обяви, че от следващия месец ще навлезе на пазара на особено популярното в САЩ кафе на прах. Очаква се подобен ход да раздвижи сериозно приходите на компанията в условията на намаляващо световно потребление на по-скъпите продукти на марката. От корпорацията засега фиксират цена $2.95 за 3 пакета от новия продукт, който ще имитира вкуса на традиционното кафе, продавано в магазините от веригата. Световният пазар на кафе на прах се оценява на $17 млрд., като най-голям дял се отрежда на САЩ - източник на около 70% от приходите на Starbucks за последното тримесечие.

Агресивен подход към потребителите ще осъществи и софтуерният гигант "Майкрософт". Според говорител на най-големия производител на софтуерни продукти, цитиран от "Блумбърг", корпорацията ще отвори верига от собствени магазини по света. Въпреки че липсва яснота около тази стратегия, се очаква новият маркетингов подход на "Майкрософт" да компенсира за загубените позиции спрямо конкурента "Епъл".

Финландският концерн "Нокиа" пък реши да пристъпи към по-масово налагане на музикалната услуга Comes with music. След успешното тестване на концепцията за получаването на безплатна музика във Великобритания от компанията са преценили, че могат да я пуснат и на други пазари. Налагането на продукта в държави като САЩ, Сингапур и други се очаква да подобри значително продажбите. Лидери в музикалната индустрия също влагат надежди, че осъществяването на проекта ще компенсира за намалелите продажби на дискове, както и ограничаване на пиратските сваляния на музика.

Препечатано от в-к Дневник