Европейската комисия изиска от Великобритания детайли относно използването на поведенческата рекламна система Phorm. Технологията е базирана на DPI (Deep Package Intersection) за проследяване на потребителското поведение в мрежата на интернет доставчиците. Получените резултати (посетени сайтове, теми на интерес и т.н.) изграждат анонимен индивидуален профил, който се "облъчва" с таргетирана реклама. Това е първата технология, която разчита на данни не от посетените сайтове, а от самите интернет доставчици.

През 2008 г. стана ясно, че Phorm е бил тестван от британския телеком BT (British Telekom). Информацията е била събирана в периода 2006 - 2007 г. без знанието на потребителите. Тогава въпреки вълната от обществени протести британските власти - лондонската полиция и националният ИТ регулатор (Information Commissioners Office), решиха, че технологията спазва законовата рамка на страната. Официалното становище гласеше, че използването на Phorm, макар и без категорично съгласие на потребителите, по-скоро може да им донесе полза, отколкото вреда.

Вивиан Рединг, еврокомисар по информационното общество и медиите, заяви, че случаят се наблюдава от края на 2008 г. и това е третото официално запитване към Великобритания. Ако до два месеца страната не проведе задоволително разследване относно рекламната технология, може да бъде призована пред Европейския съд и в крайна сметка принудена да промени законодателството си. В момента във Великобритания не се изисква категорично съгласие от страна на потребителите за използване на подобни технологии за профилиране. Достатъчно е да съществуват разумни основания, че такова има.

В официално изявление от страна на Phorm се твърди, че компанията е спазила всички законови изисквания и за разлика от повечето подобни рекламни платформи не пази потребителски профили.

"Технологии като онлайн поведенческата реклама са полезни за бизнеса и потребителите, но трябва да се използват по начин, който съответства на европейските закони", се казва в официално изявление на Вивиан Рединг. В момента Европейската комисия разследва методите за събиране и съхранение на лични данни онлайн.

Препечатано от в-к Дневник